La arquitectura efímera cobra cada vez más importancia dentro de la representación de una marca.

Los mobiliarios como los stands, que tienen usos específicos en espacios y tiempos determinados, deben estar pensados teniendo en cuenta su funcionalidad y diseño por sobre todas las cosas.

Son cada vez más comunes las empresas que dentro de sus estrategias comerciales y de marketing, contemplan la participación en ferias de exposición o eventos en donde tengan la oportunidad de convergir con otras organizaciones que hagan parte de su entorno empresarial como proveedores, competidores y clientes, entre otros.

De la misma forma, las industrias que son permeadas por estas “reuniones de negocios”, son muchas más que hace unos años, pasando por sectores de la economía como la moda, la belleza y el cuidado personal, hasta el marketing, los muebles, la logística y las grandes maquinarias.

Estas tendencias han hecho que expresiones del diseño contempladas dentro de lo efímero, como la creación de mobiliario para ferias,haya cobrado mayor importancia dentro de la vida cotidiana de las organizaciones.

A su vez,se ha generado una evolución paralela y permanente del concepto de stand y de su funcionalidad al igual que de sudiseño, incluyendo en su elaboración en varios casos disciplinas como el diseño gráfico e industrial y la arquitectura, a fin de lograr la mejor aproximación al espacio y su correcto aprovechamiento.

Si bien el mobiliario concebido para participar en una feria, no es un mueble de oficina, la importancia que tiene dentro la vida empresarial es equivalente a la de estos, ya que representa a una marca y a su filosofía ante actores importantes como los clientes y la competencia.

Un stand que cuente con un diseño atractivo y funcionalmente adecuado, puede conseguir que la participación de una organización en un evento ferial sea mucho más productiva, atrayendo y cautivando a compradores, socios estratégicos u otros participantes clave para la consolidación de nuevos negocios.

Qué debe tener un stand

Debido a la importancia tiene este tipo de mobiliarios, su concepción y diseño deben tener una serie de elementos comunes, que garanticen en cierta medida su éxito.

Consultamos a Martha Elena Rojas, Gerente de Dos Diseño Exhibición, quien nos dio unas pautas clave a la hora de diseñar y construir un stand.

Cuestionario

1. ¿Qué es la arquitectura efímera?

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2. ¿Por qué es importante la participación en ferias?

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3. ¿Qué tan importante es el stand dentro de la participación en una feria de exposición?

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4. ¿Existe un estándar para elaborar stands?
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5. ¿Alguna recomendación para elaborar un stand exitoso?

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